Q＆A： インフルエンサー 許可リストとは何か – 自身のアカウント上で広告主がキャンペーンを行う許可を与えること

記事のポイント インフルエンサーマーケティングは広告主にとって必須となり、さまざまなツールやソリューションを駆使することは当然となっている。 許可リストはインフルエンサーのプロフィールを通じたキャンペーンを可能にするもので、これによりブランドはインフルエンサーのアカウントから広告を配信できる。 かつてはホワイトリストと呼ばれていたもので、許可リスト自体は新しい手法ではないが、DE&Iの取り組みの一環で用語が変更された。 デジタル市場での競争が激化するなか、ライバルに先んじて注目を集めたい広告主たちにとって、インフルエンサーマーケティングはもはや「特別なもの」から「必需品」になりつつああります。数字でいうと、DIGIDAYの調査に対してブランド関係者の73％以上が、マーケティング予算のうち多少なりともインフルエンサーに費やしていると回答しています。 数十億ドル規模のこの産業が成熟し成長し続けるにつれて、広告主たちはより多くのツールを利用するようになっています。たとえば選定の実施、AI、そして以前はホワイトリストと呼ばれていた許可リスト（influencer allowlisting）などがそうです。 許可リストの利用は、通常のスポンサードポストとは異なり、ブランドにとってはインフルエンサーのプロフィールを通じて自社のソーシャル広告を行うチャンスとなります。許可リスト自体は、少なくともインフルエンサーマーケティングの世界では取り立てていうほどの最新トレンドではなく、ただ呼びかたが変わったただけとも言えます。 ――インフルエンサー許可リストとはなんですか？ 平たくいえば、許可リストとはインフルエンサーマーケティングの方法であり、スポンサードポストの方法でもあります。インフルエンサーは、TikTokやインスタグラムのようなソーシャルメディアプラットフォーム、あるいはサードパーティによるサービスを利用して、自身のアカウント上でソーシャル広告キャンペーンを行う許可を広告主に与えます。ただし、広告主はインフルエンサーのダイレクトメッセージを読むことはできません。 「許可リストとはその名のとおり、インフルエンサーがブランドや広告主に対して、自身のプラットフォーム上に広告クリエイティブの掲載（リスト）を許可することだ」と、広告エージェンシーのサーチ＆サーチ（Saatchi & Saatchi）でコアメディア担当シニアディレクターを務めるエミ・フィッツジェラルド氏は述べています。 たとえばインスタグラムをスクロールしていて目に入ってきたナイキ（Nike）の広告は、ナイキのブランド公式アカウントではなく、インフルエンサーのアカウントから発信された広告かもしれません。表面上は、そのインフルエンサーの他の投稿と同じように見えますが、その裏ではプラットフォームの広告マネージャを利用した許可リストを通じた広告であり、ブランドとしては従来のスポンサードポストと同じようにソーシャルターゲティングを行えるうえ、インフルエンサーアカウントからの発信であるという信頼性までついてきます。 「有料で行うブースト広告との違いは、コンテンツをそのインフルエンサーのオーディエンスに絞って特別にブーストできるということだ」とフィッツジェラルド氏はいい、「許可リストを使えば、インフルエンサーのフォロワーだけにとどまらない、より細やかなオーディエンス・ターゲティングが実現できる」と付け加えます。 ――どのように機能するのでしょう。 許可リストは、スポンサードポストのターゲティングアプローチとインフルエンサーによるコンテンツの信頼性を合わせたものだと言えます。サードパーティのアプリまたはソーシャルプラットフォーム（主にTikTokとメタ［Meta］）を通じて、インフルエンサーはブランドに対して、自身のソーシャルメディアアカウントへの広告掲載許可を与えます。するとブランドは、インフルエンサーのアカウントにアクセスして、そのハンドルネームで投稿し、投稿のエンゲージメントを測定できるようになります。［続きを読む］ The post Q＆A： インフルエンサー 許可リストとは何か – 自身のアカウント上で広告主がキャンペーンを行う許可を与えること appeared first on DIGIDAY［日本版］. Source link