Top 7 UK Influencer Marketing Platforms + 8 Selection Factors

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The rise of bloggers, YouTubers, Twitch streamers, TikTok stars, and Instagram influencers has given birth to the creator class. It’s led to the emergence of influencer marketing as a fresh strategy for startups to tap into engaged audiences. Since influencer marketing empowers social commerce, businesses can gain exposure and endorsements via content that features their…

Macro-Influencers Come Out on Top on TikTok

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A survey compiled by the creator marketing platform CreatorIQ and Tribe Dynamics, a company it acquired in 2021, reveals that TikTok is the new top platform for brands in influencer marketing. Encompassing sponsored content across various platforms, including Instagram, TikTok, YouTube, and others, the survey identified that TikTok’s branded content consistently achieves higher engagement rates…

Creator and influencer trends brand marketers need to know about right now

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YouTube streamlines its ad controls: YouTube said it will soon “take the guesswork out of which ad formats to use” for creators with a new, automated ad placement system. Beginning in November, all newly uploaded videos will have their ad formats—such as pre-roll, post-roll or skippable ads—optimized by YouTube, rather than requiring creators to choose which types…

What Does Naomi Campbell’s PLT Partnership Mean for Influencer Marketing?

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Naomi Campbell, a world-famous British supermodel whose name and face are synonymous with luxury and high-end fashion, recently made headlines with her unexpected collaboration with fast-fashion giant Pretty Little Thing (PLT). Her career, stardom, and achievements speak for themselves, hence why Campbell is an admired figure in the fashion world and beyond. But this new…

「 インフルエンサー 業界には卑劣な人間もいる」：インフルエンサーマーケターが告白する、不公正な業界習慣 | DIGIDAY［日本版］

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ブランドと消費者を繋ぐ架け橋としてのインフルエンサー活用は、いまやマーケターなら誰しも、極めて重要だと断言するだろう。ただ、業界はいまだ成長中であり、それに伴う産みの苦しみも、依然として存在する。 匿名を条件に本音で語ってもらうDIGIDAYの「告白シリーズ」。今回は、アパレル小売業界歴10年以上のブランドストラテジー／インフルエンサーマーケティング部門ディレクターに、これまでに目にした事例をいくつか挙げてもらった。 なお、明瞭さを考慮して、発言は短く編集してある。 Advertisement ――現在の業界に対するあなたの見方は？ 通常、私は自分のブランドに協力してくれるインフルエンサーと強固な関係を築きたいと考える。でもこの業界では、インフルエンサーにも、ブランドも、エージェントにも、信じられないくらい卑劣な人がいる。私も実際、最低の事態に直面したことが何度かある。 ただ、ここは女性主導の世界だし、だから多くの女性がありとあらゆるかたちで騙されていて、それは本当に不快。ひどい目に遭わされてきたインフルエンサーも知っているし、彼女たちには同情しかない。 ――これまでで最悪の例は？ うちのブランドで6月に行われるキャンペーンに、ある女性インフルエンサーを起用して、TikTokの1作品に対して3500ドル（約50万円）支払った。彼女と顔を合わせたことはなかったけれど、大きな売上をもたらしてくれたし、再び起用したいと考えた。 7月が来てすぐ、私は彼女にメールを送り、再契約したい旨を伝えた。返事はなかった。で、7月半ば、彼女のエージェントからようやく返信があったんだけど、「御社とは今後、仕事をしないことに致しました」と、一方的に言われた。え、どういうこと？　このインフルエンサーは売上に貢献してくれたし、我々は公正な額を支払った、しかも彼女は売上に対するコミッションもすべて手にしているのに。 とにかく、私はそのエージェントを介さずに彼女とコンタクトを取って、うちのブランドのサイドプロジェクトに起用した。コンテンツ撮影の場で会ったとき、彼女は以前のキャンペーンでも採用したのが私だと知らなかった。その旨を伝えると、彼女は「お会いできて本当に嬉しいです。エージェンシーの非礼については、本当に申し訳ございません。エージェンシーの返信が遅かったのは、私と裁判中だからなんです」と。 ――そういうのはよくあること？ その手のことを耳にしたことはあるけれど、自分の知っている誰かが訴訟を起こしたと聞いたのは、それが初めて。 じつは、そのエージェンシーはかなりひどい条件で契約を取り付けていて、だから彼女のレートは通例よりもずっと低かったし、彼らはしかも、彼女の儲けから40％も取っていた、業界の水準は15～20％なのに。おまけに、売上はすべて彼女のPayPalビジネスアカウントに振り込ませていたから、彼らの下で稼いだ現金にはいま、彼女は一切アクセスできなくされている。 ――現在の状況は？ 彼女はそのエージェンシーを訴えているんだけど、彼らは違約金として2万ドル（約290万円）を支払えと言ってきている。おまけに、彼女はそのエージェンシーを介して結んだブランド契約をすべて保留にするしかなくて、そのせいで数千ドル（数十万円）の損害も被っている。ただそれでも、すべてが解決するまで、彼女はその不運な状況に甘んじるしかない。 ――インフルエンサーを食い物にしている人をほかに見たことは？ もちろん！　うちのブランドが新たなデモグラフィックを引き込むためのキャンペーンを始めようとしたときのことなんだけど、相応しいインフルエンサーを探していたら、ある男性エージェントからリストが送られてきた。私が候補として二人選んだら、そのエージェントから馬鹿げたUGCレートが送られてきた。だから、申し訳ないけれど、今回は見送らせていただく、と伝えた。 同じ週に、そのキャンペーンの件で別のエージェンシーと話をした。そのエージェントは女性で、打って付けのインフルエンサーが一人いると言った。そうしたら驚いたことに、彼女が勧めてきたインフルエンサーは、さっき言った男性エージェントのリストに載っていたのと同じ女性で、しかもレートはその男性が示してきたものよりも60％も低かったのよ。それで、そのインフルエンサーとの面接時に、私が「こことは別のエージェントのリストにもあなたの名前がありますが、この方はご存じですか？」と訊いたら、彼女は「誰ですか、その人。仕事をしたことはありませんよ！」と。 そういうわけでいまは、その手のリストには相当警戒している。送ってくる人物がそこに載っているインフルエンサーの代理人かどうか、怪しいものだから。あるいはたんに、手っ取り早く現金を手にしようとしているだけかもしれない。私に契約を打診して、いけそうだと思ったら、そのインフルエンサーに連絡して、これこれこういう会社からこんな仕事を取って来られるから、うちと契約しようと、言い含めるとか。 ――大半の問題の核にあるのは結局、インフルエンサー（というよりむしろ、彼らのエージェント）が手にできる現金、ということ？ そのとおり。マーケターが自分のブランドのために最高のレートを求めて交渉しているときは、エージェントも自分のクライアントのために同じことをしている。それは当然なんだけど、最近は、ブランド側もAIツールを持っていて、そのインフルエンサーのことを詳しく調べられる。フォロワーはフェイクじゃないのか、コメントやエンゲージメントポッドはどうなのか、どんなデモグラフィックなのか。実際、インフルエンサーエージェントから高値をふっかけられたことは、私も数え切れないほどある。 ［原文：‘The influencer industry can be really vile’: Confessions of an influencer marketer on the industry’s unfair hiring practices］ Krystal Scanlon（翻訳：SI Japan、編集：分島翔平） Source link

Tech Review: impact.com’s Creator Platform

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impact.com, a global partnership management platform, has launched an exciting new tool called impact.com / creator. It’s an all-in-one influencer marketing platform, which boasts the remarkable ability to help advertisers discover, create, manage, and scale full-funnel influencer programmes within one interface. Combining affiliate and influencer marketing has become an aspiration for brands and creators alike…

インフルエンサー は供給過多なのか。あるいは、選択肢の増加なのか | DIGIDAY［日本版］

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インフルエンサーマーケティングが成熟し続ける中、多くの人が一つの懸念を抱えている。それは、インフルエンサー自体が飽和状態になることだ。 もし、ますます多くの若者がインフルエンサーになりたいと思うようになり（実際そうなっている）、そして多くのアカウントが多くのフォロワーを獲得するようになるならば（実際、TikTokで100万人以上のフォロワーを持っているアカウントの数は4万個近くにのぼる）、インフルエンサーマーケティングにおいて、インフルエンサー自体が飽和状態になるターニングポイントに近づいている、という懸念は被害妄想ではないかもしれない。 インフルエンサー、エージェンシーそれぞれの言い分 少なくとも、とあるインフルエンサー、ジョシュ・オストロブスキー氏（通称ザ・ファット・ジューイッシュ）は、そう考えている。彼は最近CNNに、「最終的にはインフルエンサー過多になり、市場は飽和状態となり、インフルエンサーによる投稿の価値は下がり続けるだろう。至極当然の市場における価値に関する説明だ。参加する人が増えれば増えるほど、ブランドにとっての選択肢は増えるが、各インフルエンサーの価値は下がる」と語っている。もちろん、オストロブスキー氏は、自身のワインブランドを宣伝し、伝統的なインフルエンサーマーケティング以外の事業の必要性について語る文脈で、このコメントをしていることは特筆すべきだろう。 インフルエンサー過多の懸念は理解できるものの、マーケターや代理店幹部、インフルエンサーマーケティングの専門家によれば、その懸念は大袈裟だと言う。彼らは、近い将来にこのターニングポイントが訪れるとは考えていないと言う。 ますます多くのインフルエンサーが現れている一方、成熟するインフルエンサーマーケティングに対しより多額、かつより多様な広告支出が投入されている、と代理店の幹部たちは言う。彼らによれば、従来型テレビの広告支出と比べて、インフルエンサーマーケティングは広告支出全体のほんの一部を占めているだけだ。 インフルエンサーマーケティングハブ（Influencer Marketing Hub）のデータによれば、今年のインフルエンサーマーケティングは210億ドル（約3兆540億円）に成長すると予測されている。一方、リニアテレビは今年613億ドル（約9兆円）を獲得すると、インサイダー・インテリジェンス（Insider Intelligence）は予測している。 インフルエンサー飽和による懸念は杞憂か ビレッジ・マーケティング（Village Marketing）の創設者であるヴィッキー・シーガー氏は、インフルエンサーたちが広告主であるブランドのための投稿から一定の報酬を受け取っているだけではなく、ブランドと一緒になってコンテンツ制作をし、またアフィリエイトマーケティングを通して収益も生み出している、と説明する。 「（マーケターたちは）クリエイターからもっと多くのものを求めている」とシーガー氏は言った。「コンテンツ制作に非常に秀でている人々がこれだけたくさん存在する。人々は、ソーシャルメディアで慣れ親しんだものに似ているコンテンツを好むし、そのコンテンツがウェブサイトやメールなど至る所で見られることを好む。だから、コンテンツクリエイターはエージェンシーの延長としての役割も果たしているとも言える。単純に『インフルエンサーが増えている』」という話ではない。 インフルエンサーマーケティングが成熟し続ける中、多くの人が一つの懸念を抱えている。それは、インフルエンサー自体が飽和状態になることだ。 もし、ますます多くの若者がインフルエンサーになりたいと思うようになり（実際そうなっている）、そして多くのアカウントが多くのフォロワーを獲得するようになるならば（実際、TikTokで100万人以上のフォロワーを持っているアカウントの数は4万個近くにのぼる）、インフルエンサーマーケティングにおいて、インフルエンサー自体が飽和状態になるターニングポイントに近づいている、という懸念は被害妄想ではないかもしれない。 インフルエンサー、エージェンシーそれぞれの言い分 少なくとも、とあるインフルエンサー、ジョシュ・オストロブスキー氏（通称ザ・ファット・ジューイッシュ）は、そう考えている。彼は最近CNNに、「最終的にはインフルエンサー過多になり、市場は飽和状態となり、インフルエンサーによる投稿の価値は下がり続けるだろう。至極当然の市場における価値に関する説明だ。参加する人が増えれば増えるほど、ブランドにとっての選択肢は増えるが、各インフルエンサーの価値は下がる」と語っている。もちろん、オストロブスキー氏は、自身のワインブランドを宣伝し、伝統的なインフルエンサーマーケティング以外の事業の必要性について語る文脈で、このコメントをしていることは特筆すべきだろう。 Advertisement インフルエンサー過多の懸念は理解できるものの、マーケターや代理店幹部、インフルエンサーマーケティングの専門家によれば、その懸念は大袈裟だと言う。彼らは、近い将来にこのターニングポイントが訪れるとは考えていないと言う。 ますます多くのインフルエンサーが現れている一方、成熟するインフルエンサーマーケティングに対しより多額、かつより多様な広告支出が投入されている、と代理店の幹部たちは言う。彼らによれば、従来型テレビの広告支出と比べて、インフルエンサーマーケティングは広告支出全体のほんの一部を占めているだけだ。 インフルエンサーマーケティングハブ（Influencer Marketing Hub）のデータによれば、今年のインフルエンサーマーケティングは210億ドル（約3兆540億円）に成長すると予測されている。一方、リニアテレビは今年613億ドル（約9兆円）を獲得すると、インサイダー・インテリジェンス（Insider Intelligence）は予測している。 インフルエンサー飽和による懸念は杞憂か ビレッジ・マーケティング（Village Marketing）の創設者であるヴィッキー・シーガー氏は、インフルエンサーたちが広告主であるブランドのための投稿から一定の報酬を受け取っているだけではなく、ブランドと一緒になってコンテンツ制作をし、またアフィリエイトマーケティングを通して収益も生み出している、と説明する。 「（マーケターたちは）クリエイターからもっと多くのものを求めている」とシーガー氏は言った。「コンテンツ制作に非常に秀でている人々がこれだけたくさん存在する。人々は、ソーシャルメディアで慣れ親しんだものに似ているコンテンツを好むし、そのコンテンツがウェブサイトやメールなど至る所で見られることを好む。だから、コンテンツクリエイターはエージェンシーの延長としての役割も果たしているとも言える。単純に『インフルエンサーが増えている』」という話ではない。 メカニズム（Mekanism）の最高ソーシャル責任者兼パートナーであるブレンダン・ガハン氏も、シーガー氏の考えに同意する。「確かにインフルエンサーは飽和しているが、インフルエンサーマーケティングに投入されるお金も増えている」と同氏は言う。「広告支出の種類も増えている。一度だけのブランド取引のためのもの、長期的なパートナーシップのためのもの、（インフルエンサーが）そんなに有名でなくとも、ブランドがインフルエンサーのスタイルやビジュアルが気に入っているために、クリエイターと一緒にコンテンツ制作をするための広告支出などだ」。 もちろん、インフルエンサーや広告支出が増えることで何らかの問題が起きることはないとは言えないが、インフルエンサー過多の懸念は、少なくとも現時点では、おそらく憶測にすぎないだろう。 ブランドの要求も細分化・多様化傾向に とは言え問題が問題がまったくないわけでもない。たとえば、インフルエンサーが細分化されたことで、ブランドも非常に細かく具体的な要求をする傾向にあり、一部のインフルエンサーエージェンシーでは要求を満たすのが難しくなっている問題だ。 「超ローカルなインフルエンサーマーケティングが求められる傾向が大きくなっていると」とスウェイ・グループ（Sway Group）の創設者ダニエル・ワイリー氏は説明する。「インフルエンサーの数が無尽蔵に増えているように思えるものの、実際のところブランドからのニーズも非常に細かくなっており、単なる有名インフルエンサーでは満たすのが難しくなっている。ある都市部の特定の店舗から20分以内に住んでいるインフルエンサーが求められる、なんて例もある」。 インフルエンサーが増えれば、選ぶオプションが増えるという点ではいいかもしれないが、それが良い結果をもたらすわけでもないと、IMGNメディア（IMGN Media）の戦略責任者であるノア・マーリン氏は説明している。「本当にいいインフルエンサーは単なるインフルエンサーではない、彼らは真のクリエイターだ」と同氏は言う。「たとえ一日に100万のインフルエンサーが市場に増えているとしても、それが100万のいいインフルエンサーであるとは限らない。それは、（既に存在する）良質のインフルエンサーたちが、実際どれだけ『良質』さなのかを思い知らされるきっかけとなるだけだ」。 ［原文: Marketing briefing: Why concerns of influencer marketing oversaturation are overblown ］ Kristina Monllos（翻訳：塚本 紺、編集：分島翔平） インフルエンサー は供給過多なのか。あるいは、選択肢の増加なのか Source…